レポート日記
一覧に戻る[天神朝キャンパス] 地域ブランディングの最前線 ～なぜ福岡市はカワイイ区をはじめたのか？～
開催日：2013年12月18日
天神朝キャンパス
【特別授業】 天神朝キャンパス
この授業は、天神を安心・安全・快適な街にしようと活動する「We Love 天神協議会」と一緒に進める特別授業です。天神の新たな朝の魅力を発掘するために始まりました。開催日は、毎月第3水曜日。出勤途中の方も、お休みの方も、天神の朝を楽しみませんか？
We Love 天神協議会 ： http://welovetenjin.com/
今回は2代目区長ミカエラ区長を迎え、再始動したカワイイ区についての授業。
皆さん、カワイイ区って知っていますか？
ニュースになっていたので、知っている方が多いと思います！
カワイイ区総務課長から
「なぜ福岡市はカワイイ区をはじめたのか？」を聞きましたので、
その一部を質問形式でご紹介していきたいと思います。
・『カワイイ区』って、なんで出来たのでしょう？
【カワイイ区が出来た理由】
今までとは違うやり方で、今福岡にある魅力を市外の人や福岡を知らない人に
欲しいという想いで情報発信ツールとして創られたそうです。
具体的には、下記の３つの要素などの想いがあり、カワイイ区が出来たそうです。
・福岡の食文化を知って欲しい又は買って欲しい。
・福岡を好きになって欲しいまたは住んでほしい。
・福岡の歴史や文化を知ってほしい。
・なぜ、『カワイイ区』の名前になったのでしょう？
【カワイイ区の由来】
カワイイは世界に知られている言葉『カワイイ』と行政が設置できる区を組み合わせて
『カワイイ区』という名前にしたそうです。
カワイイ区は、インパクトある表現だったので
メディアに取り上げることが多かったです。
そこもカワイイ区の戦略としてあったのです。その戦略とは？
【カワイイ区の戦略とは？】
福岡という街をいろんなジャンルの人に福岡を知ってもらうために、
テレビや新聞（スポーツ新聞など）やインターネット（Yahoo、Google）などの
メディアに多く取り上げられるという目標にして活動していたからです。
・今、ゆるキャラが流行していますが、ゆるキャラとカワイイ区の違いって何だろう？
【ゆるキャラとカワイイ区の違い】
ゆるキャラもカワイイ区と同じコンセプトで地域活性化を図るために創られています。
ゆるキャラとカワイイ区の違いは、今福岡にあるものを
『カワイイ』と言って発信していく為、
何でもコラボが出来るのでまだまだ可能性が広がっていくカワイイ区！！
・初代区長が辞めたのに、なぜ失速しなかったのでしょう？
普通だったら、著名な区長が辞めた時点から廃れていくにも関わらず…。
【区長が辞めても、なぜ失速しなかったのか？】
観光大使と違い、区民や区の組織もあったため、
初代区長が辞めても進められたそうです。
そこもゆるキャラとの違いではないでしょうか？
・今は2代目区長のミカエラ区長になっていますが、なぜ起用したのか？
【ミカエラ区長にしたふさわしい理由とは？】
１．YouTuberの情報発信力が強い！
2．海外からの新しい視点で福岡の魅力を再発見します
3．区長本人自らが福岡のことを愛している！
カワイイ区の区政運用方針も上記に沿って作られています。
ホームページで確認してみてください。
→ カワイイ区
・最後に、カワイイ区は市外の人に向けて情報発信として始まりましたが…。
では、福岡に住んでる人とカワイイ区との関係性って何か気になりませんか？
【カワイイ区と地元の人の関係性とは？】
カワイイ区では、ロゴの提供や名義講演によって
地元の人と企業がカワイイ区に繋がり、
今までの行政とは違ってFacebook などのSNSを使い、
地元企業の活動もしっかり紹介するために、
カワイイ区がメディアになり商品やイベントの情報発信出来る。
さらに企業の方にカワイイ区を応援して頂いて拡散とさらなる活性化に繋がる。
総務課長の話を聞いたあとは、
「今後、自分たちとカワイイ区と何かできないか」というテーマを
4人1組で話してもらいました。
いろんなアイデアが飛び交っていました。
カワイイ区に参考になる意見が出て、今後のカワイイ区の動きが気になりますね！
僕は今回の話を聞くまでは、カワイイ区という名前だけ知っていただけで、
福岡市がどういう想いで「カワイイ区をはじめたのか？」聞けて良かったです。
区民登録してみようと思いました。
みなさんも、ぜひカワイイ区と何か出来ないか？考えてみてください。
(ボランティアスタッフ 吉田 篤史)
【今回の授業コーディネーター】
【今回の先生】
【今回の教室】
住所 ： 福岡市中央区天神2-2-20
