レポート日記
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開催日：2011年10月22日
通常授業
授業は曇り空の中、都会的なオフィスにて行われました。
本日の先生の古屋さんは、福岡の広告代理店でCM制作に携わってあり、主なお仕事にロッテ(ゴルゴ13ブラックガム)やグッデイのCMなどを手掛けられました。どれも見た事ある！というものばかりでした。(ぜひ動画サイト等でもチェックしてみてください♪)
○授業の流れ
［1］アイデアのちから
［2］アイデアの超簡単なつくり方
［3］プレゼン方法
［4］TVCMができるまで
［5］グループワーク
［1］アイデアとは？
魔法。人にしか使えない、お金も力も要らない、全てを変える魔法。
アイデアはどんな仕事をしている人にも大切な力。
［2］アイデアの作り方
1.【観察】－インプット
目標は何か？邪魔しているのは何か？チャンスは何か？
＝見えていなかった所を見つける。
point①疑ってみる＝常識を壊さないアイデアは、弱い。
point②離れてみる(広げてみる)＝問題は別の所にある？
point③自分で見る(深く見る)＝みんななんとなく感じている、意識していない感情(共通意識)で見てみる。個性より下にある、人類共通の部分。
2.【勇気】－アウトプット
①逆を行く勇気＝とりあえず反対の事をやって、理屈は後でつける。
②捨てる勇気＝魅力は絞って言う。
アイデアが出せない人は、観察と勇気が足りない。
［3］プレゼンテーション
プレゼン＝発見を与えること。
ちゃんと観察が出来ていれば、そこで気付いた発見を
順番通り伝えればOK。
あとはスティーブジョブズの本を読んだら大丈夫！
(この辺からペースアップし始めます^^;)
［4］CMができるまで
【観察】
・市場を整理→競合他社と比較など。
・問題点を整理
・良い所を整理
【アイデア】－勇気を出して
そして話し合いの中で生まれたのが、
「グッデイならできる」。
＝①解決できる
＝②自分でできる
そしてグッデイの会社の方にも登場頂き、お話を聞きました。
コミュニケーションを変える時は勇気が必要、との言葉が印象に残りました。
☆Q＆A★
Q.「観察する」の具体的ないい方法はありますか？
A.調査結果、資料などはもちろん、実際に競合の店頭に行ったり、自分の周辺の人に深く話を聞いてみたり、そして感じた事を依頼主に冷静に伝えて行く事も大切。
Q.発想から着地の「イケる！」というラインはありますか？(予算的な事も含め)
A.カン。マーケティングも必要、しかし感覚を大事にしている。
［5］グループワーク
ここから実際に、5チームに分かれ、
絵コンテと替え歌を考えてCMを作ってみます！
テーマとなる商品は「ゴミ袋直行ちりとり」
（ゴミ袋の口につけて使う環状のちりとりでした）
初めから皆さんとても意欲的！積極的に議論されていました。
そして20分程して、チームそれぞれ発表していきます。
ここでまたゲストが！
なんとグッデイのCMでイラストを手掛けられた方と
声(歌)を担当されている方が登場！
1位と2位は声担当の方による歌声で結果発表されました。(豪華！)
1位②番チーム：奥さんに頼まれ、外の掃除をしているお父さん。
掃除するけど風が吹いてゴミが飛ばされる、
「そんな時は！→ゴミ袋直行ちりとり！
→グッデイならできる～♪」
古屋さん<観察がよくできてる。共感できる。
2位⑤番チーム：掃除時間に商品の道具でふざけている小学生、
先生に見つかって大目玉(使い方を教わる)。ちゃんと使って→ゴミ袋直行ちりとり(叱った先生にゴミ袋をかぶせる)！
→グッデイならできる～♪」
古屋さん<上手くフレームをこわした。新しいやり方で、使えるかも！
ここまで書いてきましたが、
一番大切なのは「観察」と「勇気」という事ですね。
この事を覚えておくだけでも、
日頃のアイデアの質は変わってきそうですね。
参加された皆さん、おつかれさまでした。
（ボランティアスタッフ 立石 依里）
【今回の先生】
古屋 彰一(株式会社BBDO J WEST／なんか野郎・九州)
【今回の教室】
住所 ： 福岡市中央区天神4-1-32 損保ジャパン福岡天神ビル7F
