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[カワイイ学科] 天神のかわいいが集まる★もうひとつの理由

開催日:2014年01月25日

コラボレーション授業

【カワイイ学科】

にしてつグループの天神委員会「天神カワイイプロジェクト」では、いろんな顔をもつ天神を【カワイイ】という切り口で研究し、情報発信や商品企画等を行うことで、天神集客や街のイメージアップにつなげていく企画を展開していきます。カワイイ学科では、幅広い年齢層・高感度・好奇心いっぱいの福岡の人たちが集まる天神で、【新たなカワイイ】や、【埋もれていたカワイイ】を発掘し、天神の魅力を発信していく授業を展開していきます。

 

 

テンジン大学と西鉄とのコラボ授業『第2弾』!

いろんな顔をもつ天神を「カワイイ」という切り口で

研究する、このカワイイ学科。

 

 

今回は、マーケティングの視点から検証する授業が開催されました。

 

 

「カワイイ」をマーケティングの視点から検証すると

天神はどのように見えるのでしょうか?

 

 

今回の先生は、地域政策などの専門家である山下先生。

 

 

 

 

まず「天神がカワイイと何か本当にいいことがあるのか?」

についてマーケティング的視点でのお話しを聞きました。

 

 

◆そもそもカワイイって何?

 

 

※山下先生のスライドより:前回のカワイイ学科授業アンケート結果

 

 

「カワイイ」を研究している大学の先生もいるそうで・・・

カワイイは多義的であり、人によってバラバラ。

だけど、人は「カワイイ」と感じると、

自然に頬が緩み、笑顔になる。

また、「もっとよく見たい」という気持ちから、

対象に近づこうとする。

そして「カワイイ」と感じると、対象を見続ける傾向があり、

見た後も、人の集中力は、しばらく持続する傾向がある。

 

 

・・・なんと、そんな力があったとは驚きです。

 

 

ということから、

「カワイイ」は人に行動をおこさせる力を持っており、

また、集中力がしばらく持続するため、

作業成績のアップにつながると考えられているんだとか。

 

 

 

◆まちがカワイイと何がいいことがあるの?

笑顔があふれ、仕事もはかどり、まち全体が明るくなり、

結果、もっと素敵なまちになる!

 

 

「カワイイ」が増えると素敵なまちになる関係性についての

説明を聞いた次は、マーケティング的プチ分析。

 

 

データを使って、若者率、若い女性の数の多さや

SWOT法を使っての天神の分析などを学びました。

 

 

※山下先生のスライドより:SWOT分析

 

 

説明のあとは、いよいよワークショップ!

 

 

 

◆天神エリアで気になるカワイイをマッピング

カワイイと感じる物や人、風景などを

ポストイットに書き出していき、

それを各要素に分類した後、

天神エリアのどこにあるかを地図におとしこんでいきます。

 

 

<五大要素>

・きれカワ(きれいなかわいさ)

・おもろカワ(コミカルなかわいさ)

・美味カワ(かわいい食べ物)

・なちゅカワ(自然体のかわいさ)

・ゆるカワ (ほっこりするかわいさ)

このどれにも所属しない王道なカワイイを「超カワ」

 

 

この6要素を分類して落とし込んでいきました。

男性グループ、最初は頭をかかえて考えております。

 

 

 

 

しかし、次第にぽんぽんとでてくる、でてくる。

ただし、やっぱり男性的?

カワイイの大半は女の子の行動や雰囲気!

うーん。なるほど、勉強になります。

 

 

一方、女性グループは物や食べ物、人など幅広く出ていました。

 

 

ここで面白かったのが、どのチームも

「きれカワ」が一番多かったのですが、

「超カワ」「美味カワ」「おもろカワ」「ナチュカワ」「ゆるカワ」など、

天神にはいろんなカワイイがあり、

この多様性が「天神のカワイイ」を作っているのだな、

と感じました。

 

 

各グループでまとめ終わったあとは

全グループのカワイイを見ながらマイベスト5を選び、

シールを貼っていきます。

 

 

 

 

こんなのとか

 

 

 

 

こんなのが、たくさん票をとっていました。

 

 

ここまで終わったら、最後に「天神がもっとかわいくなるための提案」を

みんなで考えます。

 

そして、最後にみんなで提案の紙をもって記念撮影。

 

 

 

 

カワイイがあふれる天神に。

 

 

提案のなかで、「老夫婦が手をつないで歩ける天神に」

というのがありました。

物だけでなく、そんなカワイイ風景も

たくさん見れる天神を想像し

ニヤニヤしてしまいました。

 

 

カワイイ学科での研究、3月が最終回です。

お楽しみに!

 

 

(ボランティアスタッフ 野田 遥)

 

 


 

 

【今回の授業コーディネーター】

岩永 真一

 

 


 

 

【今回の先生】

山下 永子 (ソーシャル・プランニング・アンド・リサーチ 代表)

 

 


 

 

【今回の教室】

ソラリアプラザ5F

住所 : 福岡市中央区天神2丁目2−43